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這里的形狀指的是標(biāo)識(shí)標(biāo)牌外觀形式，包括外形式（形體、色彩、材質(zhì)）與內(nèi)形式（運(yùn)用這些外形式元素按一定規(guī)律組合起來(lái)，以完美表現(xiàn)內(nèi)容的結(jié)構(gòu)等）。外形式與內(nèi)形式被人通過(guò)感官感知，給人以美感。標(biāo)牌制作的形式多種多樣，是人們?cè)趯?shí)踐活動(dòng)中積淀了豐富的社會(huì)生活內(nèi)容形式。人們?cè)陂L(zhǎng)期社會(huì)實(shí)踐和審美實(shí)踐中，按照美的規(guī)律塑造標(biāo)牌外形，從而逐步發(fā)現(xiàn)一些形式美法則。